影视行业大“降级”之后
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文｜岛主 编辑｜朴芳
“连明星都在做UP主，现在真是太难了，大明星吃小明星市场，小明星吃网红市场，各行各业都在‘降维打击’，因为：风口已过去，红利已消失，泡沫不能再吹，蛋糕已经没法做大……”
上面这段话是一位网友对于近期影视行业的感慨，在他评论的下方附着一张截图：某影星在B站上开设了个人账号，定期分享自己的生活动态，关注人数达到了20多万。在抖音等短视频平台上，也经常可以看到他的身影，但大银幕影视作品却是好久没有推出了。
这位网友可能并非影视行业内的人士，只是看到这位转战B站的明星突发感慨。但其实这种现象，影视从业者们早已深有感触。远的不说，近一段时间以来，关于影视公司、项目、演员、毕业生、幕后人员残酷生存现状的文章就数不胜数。
这一类文章大多以贩卖焦虑为主，一开始这种焦虑更多地体现在对行业的观察上，但慢慢地具体到群体甚至个人。大家纷纷转发、点赞，将文章阅读量推向十万+，一方面是确实引发了共鸣，另一方面也是通过这样的方式让更多人了解自身的困境，并希望改变现状，但最后才沮丧地发现，原来整个行业大多数人过的都不如意。
去年“消费降级”这个概念很火，不过并不难解决，我们可以在生活中找到便宜的替代品；之后又有人提出了“影视降级”的概念，指的是一部作品从审美到剧情，从演技到价值观，和早年的作品相比，是全方位退步、降级。
如果将上面的两种概念牵引过来，再结合当下行业内的众生百态，可以确认，我们正处在一个“影视行业全面降级”的严峻时期。
沦为“社畜”的又岂止是演员？
说起来“影视行业降级”是与“消费降级”“影视降级”这两个概念相辅相成的，“行业降级”的直观体现，就是原本看上去风光无限的影视从业者们，要自发地降低生活成本了。这一点在演员身上体现的尤为明显，前不久娱理工作室发布的文章《70%演员正在沦为社畜：月入5000元，被腾爱优分约8年》，就引发了不小的争议。
我们惊讶地发现，作为行业中坚力量的众多青年、中年演员们，现在迫于生计必须改变以往“等待好剧本找到自己身上”的思路，开始主动地寻找工作机会。比如被迫捆绑平台，不分约就没戏拍，甚至纷纷转行另谋去路，处在行业“腰部”以下的演员们已经很难养活自己了。
这其实是一件很讽刺的事情，近期一些演技考察节目的出现，本意是想唤起观众对于好演员的重视，没想到好演员没发掘出几位，倒是把行业里演员们窘迫的现状真实地呈现了出来。资本寒冬初至，小屋内的大明星们尚能借着微弱的火光强装镇定，但随着火光的熄灭，越来越多的人必须想办法走出舒适圈，自行“出外觅食”，甚至要靠直播带货、录制祝福视频、参加三四线城市的商演活动来赚取外快。
演员尚且如此，做幕后的人处境就更加艰难。
犀牛娱乐在近期的策划中，接触到了一些导演、编剧、制片人，他们有的学历显赫，有的颇具才干，有的参与过很厉害的作品，有的甚至在圈内已经小有名气。但无一例外，现在都要想办法维持生计，很多筹备中的项目纷纷停摆，已经完成的项目也不敢轻举妄动，生怕上了院线一着不慎收不回成本——毕竟一部作品赌的可是很多影视公司的身家性命。这样来看，四味毒叔发布的《80%的青年导演无法养活自己，甚至有人转做茶楼引位员》确实不是危言耸听，行业内确实有这样的人存在。
没有好的项目，处在行业下游的营销公司处境就更艰难了，明知道接的项目不佳，还要奋力运作。有时候几家公司往往为了一个几年前只怕都无人问津的项目打破头，因为再不开工，工资都要发不出来了，看到项目别管好不好做，先抢到手里再说！这种慌不择食的争斗，可能比电影本身还要曲折离奇。
而“影视降级”的现象同样存在，捞快钱的现象虽然较前几年为少，但仍然很严重。部分创作者仍然希望借助IP、流量的力量，用最方便快捷的方式，把观众的钱放入自己腰包，如果说之前还有充足的时间慢慢打磨作品，那么在当下这个关乎生死存亡的时刻，就顾不得这么多了。我们可以很真切地感受到，行业越冷，风气反而愈加浮躁。
正如很多人所感慨的那样：“社会就是这样的，百分之九十的穷人拼命给百分之十的富人挣钱以求温饱。”既然“穷人们”已经过成这样了，那么“富人们”的日子会好吗？
“上游”公司日子不好过是根源
唉，也不好。
要知道当下问题的根本可能就是出在行业上游的众多公司身上——开机的项目变少了，项目的预算也少了。从多家影视公司和视频平台今年的财报可以看出，整体趋势是盈利下滑、很多甚至亏损严重。
大的影视公司尚且如此，中小公司更是艰难。寒冬中市场渐渐形成了“唯爆款论”，希望借一部或两部作品就能续命。
说到这里，很多人自然会想到当下寒冬的源头——“阴阳合同”税务事件，直到今天，很多影视人提到崔永元仍然骂不绝口，认为是他搅浑了这汪水。但冷静下来分析，其实“阴阳合同”事件只是一个导火索，即使不发生这件事，也可能会有其他事件触发，来让影视行业彻底降降温。
犀牛娱乐认为，当下的“影视行业降级”现象，其实是在为前几年大量资本涌入行业的乱象还债，说的更通俗一些，前几年我们走得太快了，热钱太多也太好赚了，当泡沫破裂了，迎来的一定是最难熬的时刻。
消费者内容消费行为的改变、政策变动的不确定性以及市场流动性紧缩都是在给影视行业施压的重要因素，如果从业者仍然以传统的生产方式存续，不尊重市场、观众与资本，一味得过且过纸醉金迷，那最终的结果只能是自取灭亡。
在这种情况下，就需要创作者和制作方更加用心地打磨作品，从某种程度上，这对于认真的创作者和作品来说是一件好事。百舸争流方显英雄本色，在众多鱼龙混杂的作品中，有诚意、有态度的作品会更易于脱颖而出，而好的导演和演员也能更容易走进观众的视野。
影视行业虽然艰难，但市场和观众的反馈是很及时的，我们可以看到近一两年来所谓的“爆款”作品无一例外都是经过了长时间的雕琢，或能通过故事引发共情，或能通过表演打动观众。而许多流量IP作品反倒票房口碑双“牺牲”，面对“行业降级”，影视人们应该拿出更加积极的态度来对待，而不是随波逐流。
说了这么多，大家最关心的问题还是：这段“影视行业大降级”的日子，还要持续多久？
犀牛娱乐和许多从业者聊起这个问题，大家普遍的心态都还比较好，认为现在已经到了最难的时刻，接下来势必要触底反弹。
这一场“行业降级”让整个影视市场回归理性，泡沫不再。
创作与制作上，“内容为王”成为了影视作品好坏的评判标准，这个行业内的每一个人都可以重新审视自我，以全新的面目来迎接挑战，而一些不能接受改变的人，也必将离开这个领域，毕竟影视行业的生态圈本身就承载不下这么大的体量，门槛稍微高一些，让更多专业、有能力的人留在这里，也是一件好事。
此外，在影视各环节中长久出现的贪腐现象，也将得到遏制。前不久三大平台联合多家影视制作公司共同发布《加强行业自律，促进影视行业健康发展》的联合倡议，就是对行业长久乱象的最有力回击。
最近有很多影视院校的学生，都会私信或者留言问我们：我选择的这条路是对的吗？我未来还会有发展吗？在这里想说的是，你们才是这个行业未来的生力军，这一次“降级”带来的反思与启示，对于之后的发展会起到莫大的帮助。
当潮水退去，才知道谁是锦鲤，谁是王八。
END
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